Это история поистине одного из самых гениальных менеджеров в мире. Человек, надкусивший яблоко, Стив Джобс является одним из отцов персональных компьютеров, именно благодаря его усилиям из дорогих инженерных машин, компьютеры превратились в общедоступный продукт. Именно к Стиву Джобсу приковано внимание общественности после того, как Apple находящаяся на грани разорения в девяностых, сейчас является одним из лидеров в своей отрасли. С Точки зрения потребителя Apple – это компьютеры и ноутбуки Macintosh, плееры iPod и два новых фурорных продукта iPad и iPhone. Годовой оборот компании превышает $20млрд. Акции компании дорожают на глазах и внесены в расчетный индекс S&P 100.
В 1997 года, когда Стив Джобс возвращался на тонущий корабль, как его законный капитан, никто не мог и предсказать, что Apple, проигравшая битву в рынке персональных компьютеров IBM и Microsoft восстанет из пепла и постепенно начнет отвоевывать свои позиции на этом рынке. В то время Apple стремительно теряла умных кадров, идеи и вдохновение. Но Стив пришел для того, чтобы расставить все на свои места.
Стив Джобс, этакий «мессия в джинсах и черной водолазке», ведет за собой всю компанию Apple. Он известен своим вспыльчивым и очень тяжелым характером. Вступая в деловые либо личные отношения со Стивом Джобсом, интеллигентные бизнесмены попадают обычно в очень неуютное для них положение и частенько высказывают гадости в адрес главы Apple. Примером может стать главный исполнительный директор Sony Говард Стрингер, который в пылу эмоционального спора назвал Джобса “жадиной” (greedy one). Также враги и друзья дали ему достаточно много кличек. Самой употребляемой является “засранец” (asshole) (немного проигрывают по частоте употребления характеристики “гений” (genius), “социопат” (sociopath) и “эгоманьяк” (egomaniac)).
Резкость высказываний самого Джобса известна всем. Когда Стив Джобс впервые увидел опытные подели самокатов seagway, он рявкнул “По-моему, полный отстой… ”. Потом больше: Джобс позвонил главному акционеру компании, назвал нанятого им менеджера “дубиной” и сказал, что его директор по маркетингу “должен продавать туалетную бумагу в магазине уцененных товаров где-нибудь в Айдахо”. Когда антимонопольный комитет затевал дело против Microsoft, Стив Джобс сказал чиновникам: «Вы что-то серьезное затеваете? Или опять их не поимеете?»
Жизнь и личность Стива Джобса раскрашена в разные цвета, подобно логотипу Apple.
Стивен Пол Джобс (Steve Pol Jobs) родился в Сан-Франциско 24 февраля 1955 года. Можно сказать, он был нежелательным ребенком. Через неделю после рождения, его незамужняя мать – аспирантка Джоанна Шибл – решила отдать ребенка на усыновление. Отцом был сириец Абдулфаттах Джандали, который тоже был аспирантом. Но мать не хотела отдавать своего сына плохим родителям. Обязательным условием было наличие у родителей высшего образования и последующая гарантия учебы сына в хорошем колледже. Стивен Джобс вспоминает: “Она настаивала на том, чтобы меня усыновили люди с высшим образованием, поэтому она договорилась о том, что меня усыновит один юрист и его жена. Правда, за минуту до того, как я вылез на свет, они решили, что хотят девочку. Мои родители стояли следующими в списке кандидатов на усыновление, поэтому им позвонили посреди ночи и спросили: “Неожиданно родился мальчик. Вы хотите его?”. Они сказали: “Конечно”. Потом моя биологическая мать узнала, что моя приёмная мать никогда не училась в колледже, а мой отец предпочел пойти работать, чем доучиваться в старших классах школы. Она отказалась подписать окончательные бумаги по усыновлению. И только несколько месяцев спустя всё же уступила, когда мои родители пообещали ей, что я обязательно пойду в колледж.”
Приемными родителями ребенка стали Пол и Клара Джобс из Маунтин-Вью, Калифорния. Именно они и назвали его Стивен Пол Джобс. Клара работала в бухгалтерской фирме, а Пол Джобс был механиком в компании, производившей лазерные установки. Стив Джобс вспоминает, что его отец был технически одарен, “был мастером на все руки”. Его отец покупал старые, никому ненужные поломанные автомобили за 50$, чинил их и продавал студентам. “Это были деньги на колледж, которые родители собирали для меня,” – вспоминает Джобс. Стив был очень близок с отцом. Когда Стива Джобса спросили, что бы он хотел в конечном итоге передать своим детям, Стив Джобс ответил: “Просто стараться быть для них таким же хорошим отцом, каким был мой отец для меня. Я думаю об этом каждый божий день.” Несмотря на то, что родители небыли биологическими, Стив Джобс всегда считал, что его единственными родителями были Пол и Клара Джобс. Он очень яро возражает по поводу фразы “приемными родителями”. “Моими родителями были они,” – говорит Джобс.
Когда Джобс был подростком и узнал о том, что он усыновлен, он начал предпринимать попытки отыскать своих биологических родителей. Когда надежд уже практически небыло, в возрасте 27 лет он узнает, что Джоана Шибл и Абдулфаттах Джандали поженились, и у них родилась дочь – младшая сестра Стива Джобса. Оказалось, что его сестра живет в Нью-Йорке и это достаточно известная писательница Мона Симпсон. Когда Мона Симпсон родилась, через два с половиной года после Джобса, Джоана Шибл и Абдулфаттах Джандали уже были женаты, и у них была нормальная семья. Отец был профессором политологии, а мать логопедом. Впрочем, спустя несколько лет они все равно развелись. Об отношениях Моны и Стива известно немного, но, судя по всему, они очень близки. “Мы очень близки с моим братом, – говорит Симпсон, – Я им безмерно восхищаюсь.” Все, что можно услышать от Джобса по этому поводу, умещается в одну строку: “Мы семья. Она один из лучших моих друзей. Я время от времени звоню ей, и мы болтаем.”
Когда Стиву Джобсу было 12 лет, по детской логике, и уже не без проявления присущего ему нахальства, он позвонил на домашний телефон Уильяму Хьюлетту, тогдашнему президенту компании Hewlett-Packard. Ему нужны были какие-то детали для радиоприбора, после 20 минут общения Хьюлетт согласился отослать ему нужные компоненты и предложил летнюю работу в Hewlett-Packard. Hewlett-Packard в то время являлась основным игроком силиконовой долины. Все значимые кадры прошли через ее кузнецу. Кто знает, какую бы роль сейчас играла эта компания, если бы в ней остался работать Стив Джобс.
Именно во время летней работы в HP Стив Джобс познакомился с человеком, который станет его лучшим другом. Джобс познакомился со Стивеном Возняком. Стивен бросил скучную учебу в колледже Беркли и пошел работать в Hewlett-Packard. Страстное увлечение радиотехникой определит судьбу молодых людей.
В 1972 году Стив Джобс закончил школу и поступил в колледж Рид в Портленде, штат Орегон. Но проучился он там недолго, после первого же семестра он отчислился. Стив Джобс так объясняет свое решение бросить учебу: “Я наивно выбрал колледж, который был почти таким же дорогим, как и Стэнфорд, и все сбережения моих родителей уходили на оплату обучения в колледже. Спустя шесть месяцев, я не видел в этом смысла. Я совершенно не знал, что я собираюсь делать со своей жизнью, и не понимал, как колледж поможет мне осознать это. И вот, я просто тратил деньги моих родителей, которые они во многом себе отказывая, копили всю жизнь. Поэтому я решил бросить колледж и убедить себя, что все будет хорошо. Я был тогда здорово напуган, но оглядываясь назад, я понимаю, что это было одним из лучших моих решений в жизни.”
Бросив учебу, он сконцентрировался на том, что ему было действительно интересно. Но свободным студентом было нелегко. “Не все было так романтично, – вспоминает Джобс. – У меня не было комнаты в общаге, поэтому мне приходилось спать на полу в комнатах друзей. Я сдавал бутылки от Колы по пять центов за штуку, чтобы купить себе еды и каждое воскресенье вечером ходил за семь миль через весь город, чтобы один раз в неделю нормально поесть в храме кришнаитов. Мне там очень нравилось.”
В то время в колледже Рид проходили курсы по каллиграфии. Славился колледж этим на всю страну. Джобсу это занятие нравилось и он с удовольствием посещал занятия. “Я узнал о serif и sans serif, о разных отступах между буквами в различных комбинациях, о том, что делает прекрасную типографию прекрасной. Это было красиво, исторично, высокохудожественно и утонченно до такой степени, что наука не смогла бы этого понять”.
Как потом говорил Стив Джобс, он и не надеялся в жизни найти этому знанию применение. Но потом, когда он уже руководил проектом Macintosh, он решил применить шрифты в своей операционной системе. “Если бы я тогда в колледже я не записался на этот единственный курс, у Мака никогда не было бы несколько гарнитур шрифтов с пропорциональными пробелами между знаками. А так как Windows просто скопировали эту особенность с Мака, возможно у персональных компьютеров вообще бы их не было.”
Приключения в кампусе колледжа продолжались 18 месяцев, после чего осенью 1974 года Стив Джобс вернулся в Калифорнию. Там старый друг Стив Возняк предложил ему устроиться работать техником в фирму Atari, производящую популярные видеоигры. У Джобса в то время не было особых планов, ему просто были нужны деньги на поездку в Индию.
Но несмотря на увлечения культурой хиппи и Индией, у Стива с каждым днем нарастал интерес к радиоэлектронике. Вместе с Возняком Джобс пришел в клуб Хоумбрю в Пало-Альто, который на то время объединил молодых людей, проявлявших интерес к компьютерной технике. Именно в клубе Стивы узнали про достаточно интересное открытие молодых радиолюбителей. С помощью него можно было совершать звонки за рубеж совершенно бесплатно. Была дыра в шифровании телефонной компании AT&T. Тогда Стив Джобс, не задумываясь, встречается с Джоном Дрейпером, который активно занимался распространением и популяризацией идеи. Так друзья начали выпускать «голубые коробки» (bluebox) с помощью которой любой человек мог позвонить за границу совершенно бесплатно. Именно так Стив Возняк и Стив Джобс начали вместе возиться с электроникой в родительском гараже Джобса.
Но «голубыми коробками» ребята занимались недолго. Джобс собирался в философское турне по Индии. Компаньоном по турне стал приятель по колледжу Дэниэл Коттки, который впоследствии станет первым нанятым сотрудником Apple. Стив Джобс вернулся из турне с богатыми впечатлениями, бритой головой и в национальных индийских одеждах. В тот момент произошел очень интересный случай, который ярко описывал деловую хватку Джобса и техническое дарование Возняка. В Atari джобсу предложили модернизировать плату. По словам основателя Atari, Нолана Бушнелла, за каждый убранный чип с платы Джобсу должны были заплатить 100$. Джобс договорился с Возняком, что деньги они поделят поровну. Возняк смог убрать 50 чипов, новая плата была настолько сложна, что ее нельзя было запустить в серийное производство. Джобс сказал, что Atari заплатило ему всего 700$ (вместо 5000$ реальных), и Возняк получил свои 350$, а Джобс остальную сумму.
Но Джобс никогда не принижал роли Возняка. “Он был единственным человеком, который разбирался в компьютерах лучше меня,” – через несколько лет скажет Стив Джобс. Без инженерного гения Возняка не было бы Apple и первого персонального компьютера. Именно в те годы сформировался тандем двух Стивов, который впоследствии создаст первый персональный компьютер.
В 20 лет Джобс увидит первый компьютер, собранный Возняком для личного пользования, тогда ребята думали, что будут заниматься только печатными платами, но в итоге пришли к сборке персональных компьютеров.
В начале 1976 года Джобс попросил войти в их дело чертежника Рональда Уэйна, с которым Джобс познакомился, работая в Atari. Вместе они организовали фирму Apple Computer Co. 1 апреля 1976. Только молодым людям могло прийти в голову назвать компанию яблоком.
Есть несколько версий, почему компанию назвали именно Apple. В начале 1976 года Стив Джобс часто выезжал в хиппи коммуну в Калифорнии. Это были близкие ему по духу люди, и как-то он помогал высаживать яблони. Еще одна версия, что яблоко было просто самым любимым фруктом Джобса. Но основной является версия того, что ребята назвали свой компанию схоже с Apple Records, звукозаписывающим лейблом, выпускавшим винил их любимой группы Beatles. Ребята знали, что когда «яблочко» нальется, у них будут большие проблемы. Но ничего не оставалось. Действительно со временем Apple Records несколько раз подавала иски в суд по поводу авторских прав на название, но конфликты урегулировались лично, в виде выплат кругленьких сумм со стороны компьютерного гиганта.
ИСТОРИЯ ЛОГОТИПА APPLE
Джобс просит у Уэйна разработать первый логотип компании Apple. Хотя лого было похоже больше на картинку, чем на лого. Там был изображен Исаак Ньютон и падающее на голову яблоко. Впоследствии он будет существенно упрощен до цветного «надкусанного» яблока.
Для старта новой компании нужен был начальный капитал. Джобс продал свой микроавтобус, Возняк свой любимый программируемый калькулятор Hewlett-Packard. Всего получилось 1300$. Куда делись 4000$, заработанные недавно в Atari – неизвестно, возможно они тоже пошли в дело. В тот момент Джобс убедил Возняка уволиться из HP, и стать вице-президентом новой компании, возглавив отдел разработок.
В гараже родителей Джобса Возняк успешно занялся тем, что делал для Atari, уменьшал размеры и количество деталей на платах. Первый крупный заказ Apple получила от магазина бытовой электроники. На 50 машин. У ребят не было такой суммы денег на комплектующие, но Джобс убедил дать товар в рассрочку на 30 дней. Первый компьютер Apple I продавался по цене 666,66$. Почему именно столько? Просто эта цифра нравилась Возняку. Уэйн, к сожалению, не поверил в успех компании и ушел из нее, забрав свои 800$.
НОВЫЙ ИРОК НА РЫНКЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ КОМПЬЮТЕРОВ
Уже осенью этого же года Возняк завершил работу над Apple II. Это был первый персональный компьютер для широкого использования. Он получил пластиковый корпус, устройство для чтения дискет и поддержку цветной графики. Именно в тот момент был разработан цветной яркий логотип надкусанного яблока. Этим Джобс хотел подчеркнуть то, что компьютер имеет возможность работы с графикой. Apple II производит фурор на рынке персональных компьютеров. Продано более 5млн. экземпляров. Написано более 1600 приложений. В 25 лет Стив Джобс становится миллионеров, после того как компания начинает удачную продажу своих акции. За один год после IPO стоимость акций выросла в несколько раз.
